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天天觀天下！顧曉琨:為品牌營銷解鎖新算力 NETALAND即將上線
發布時間：2022-12-28 18:34:37 文章來源：網易汽車
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網易汽車12月28日報道12月28日，2023網易年度新車總評榜頒獎禮在網易瑤臺線上舉行。眾多汽車行業頂級精英齊聚元宇宙，共同見證了汽車行業各項年度獎項誕生的榮耀時刻。


【資料圖】

網易傳媒內容品牌發中心副總經理顧曉琨

活動現場，網易傳媒內容品牌發展中心副總經理顧曉琨介紹了網易2023年的內容玩家戰略。他表示，競爭已經在不同的維度和同時展開，從馬力到算力，也從產品到營銷。網易將繼續圍繞內容玩家、品牌共創的整體策略，以多元性、兼容性和差異性為核心價值，為品牌的營銷解鎖全新的算力。從長遠看，未來每一個車企也許都會構建屬于自己的元宇宙空間。在這里從品牌展示到產品體驗到用戶互動，將會成為未來的品牌新主場。

NETALAND是網易明年即將上線的，一個符合Z世代新潮審美，集娛樂社交場景、品牌定制能力于一體的元宇宙泛娛樂空間。在這里網易希望讓每一位“品牌元住民”，一步到位地建立起自有元宇宙資產，從內容想象力、用戶體驗感、商業化模式等多方面進行突破，為汽車品牌，為汽車行業帶來更豐富的內容體驗與更多元的商業效益。

網易傳媒內容品牌發展中心副總經理顧曉琨

以下是演講實錄：

各位嘉賓下午好，非常高興又一次跟各位相聚在網易年度新車總評榜的活動現場，我是網易傳媒顧嘵琨。

今年在瑤臺跟各位的這一次超時空會面，相信對于我們所有人來說都會是一次難忘的體驗。

下面請隨著我們的介紹，一起來看看2023年內容玩家將給各位帶來什么驚喜與體驗。

在過去如此充滿挑戰和不確定性的一年中，整個中國汽車市場依舊展現出了蓬勃的生命力和十足的韌性。特別是自主品牌和新能源汽車的持續強勁增長，讓我們相信屬于中國車市的淘汰賽才剛剛開始，而大結局遠未到來。

面對競爭，每個企業都在不斷地自我進化，探索最適合自己的技術、產品路線；面對政策，我們即將結束長達14年的新能源補貼；縱觀行業，自主品牌形成一超多強新局面，并在對于高端市場快速上探，不斷推出極具競爭力的產品。競爭已經在不同的維度和同時展開，從馬力到算力，也從產品到營銷。

對面更加復雜的局面，網易如何成為您的營銷共創伙伴？我們將繼續圍繞內容玩家、品牌共創的整體策略， 以多元性、兼容性和差異性為核心價值，為品牌的營銷解鎖全新的算力。

說到多元性，網易的產品和生態布局讓我們擁有了與用戶在一起的底氣，也能夠為我們找到來自于不同領域的內容共創伙伴，為車企的營銷快速入圈，快速破圈。

兼容性則體現在，我們打造的內容全鏈路營銷解決方案，將我們打造好內容的能力注入到整個汽車而營銷鏈條的不同節點，助力品牌與用戶的每一次溝通。

差異性則來自于網易對于新技術新體驗的不斷探索，依托于自研和投資，我們已經溝通建起了基于人貨場的長效、全景元宇宙解決方案，并已經在汽車領域有所實踐。

接下來我們將通過一些案例和項目，進一步來分享內容玩家、品牌共創策略的落地。我們說內容玩家是品牌、是用戶，也是網易，在與品牌和用戶玩在一起這件事情上，網易從來都是認真的。

借勢世界杯，歐藍德（參數丨圖片）和阿根廷隊攜手合作，而網易作為阿根廷隊中國獨家網絡媒體合作伙伴，通過獨家媒體優勢+內容生態優勢，給這對“熱血”cp”加buff，打造多個跨界共創內容，我們專訪阿根廷主帥斯卡羅尼聊聊世界杯內外的故事，通過《巨星駕到》欄目，以梅西最后一屆世界杯話題為切入點，講述這支傳奇球隊的成長故事，向大眾展現熱血激情、無畏探索的人車精神。

廣豐賽那的受眾，是眾多的家庭和奶爸，如何借勢父親節，做一場別開生面的跨界營銷，我們想到了一個屬于大孩子和小孩子共同的玩具，樂高——我們與廣豐賽那攜手樂高、專業認證大師蔣晟暉，于年少時代為愛好而拼砌，中年階段為家庭拼搏的深入洞察，通過樂高顆粒復刻賽那家庭三大幸福場景，喚醒過往的家庭溫馨回憶，讓每日為家庭奔波拼命的拼搏者，打造一條通往幸福的“時光隧道”。

疫情這幾年大家都被憋壞了，為了滿足用戶走出去的渴望，我們推出了《超級公路》大型風光人文項目，用“公路”為大眾提供情緒出口，為品牌創造對話場景，今年，我們一路向北，深入荒野走進北國之秋，沿著最美邊境公路國道G331，駕駛了數千公里，用慢直播沉浸感受，有質感、有張力的內容帶大家感受祖國山河風光。而且在前不久我們還深入了河西走廊，探尋甘肅張掖野生兔猻的身影，讓更多人了解兔猻生存狀況，開展更有效的保護工作，傳遞科技與自然共生的環保理念。未來我們也希望與更多的汽車品牌一同沿著中國的超級公路，探尋屬于我們共同的品牌故事。

除了外面的世界，我們的內心世界也值得我們對關注，我們經常看到網友關于社交情緒、關于手機依賴的討論。所以我們發起了這樣一場關機5天的社會性實驗，我們將通過這樣一個實驗性綜藝，去跟明星、還有網友們一起去找回最純粹的人際關系和真實生活。而回歸身邊的真實生活，與我們的家人、朋友面對面的相聚、走出去，也是汽車所能夠給我們創造的一種獨有價值。所以我們也希望明年有汽車伙伴能夠參與到我們共創中來。

隨著行業競爭的白熱化，對于車企來說，無論是一個新車發布，還是一場活動，既要有品質，又要有話題，還要有傳播。以做內容的思路來做活動，也恰恰是網易的優勢所在。

東風雪鐵龍凡爾賽，是從發布至今，都是一款極具話題性和關注的產品，網易很有幸從產品的傳播策略層面就深度參與，共同打造了全球首秀的中國專場，為這樣一款既有傳承又有設計創新的產品在國內高調亮相，隨后我們又決定并把新車發布會非常大膽又創新的搬到了我們準車主的家里，真正的與用戶在一起，讓用戶真切感受到作為凡爾賽車主的那種凡爾賽的自豪感，隨后的用戶大會上，配合東風雪鐵龍與網易云音樂的線下音樂會合作，從腳本階段與東風雪鐵龍共創，以一場用戶和經銷商、媒體人都參與的線下音樂盛宴，將凡爾賽車型熱度推上了最高點。從產品命名到用戶共創，網易與東學凡爾賽共同跨越了一個新車上市的完整周期，共同打造了這樣一款現象級的產品。

如何做一場年輕人愿意看的新車發布會？我們和“年輕人的第一臺運動轎跑”全新奕炫馬赫版一拍即合，打造了一場有趣有料有梗的脫口秀發布會。這場發布會沒有刻板嚴肅的流程，沒有產品細節的數據呈現，取而代之的是瘋狂大小楊哥、呼蘭、徐志勝、虎哥、米朵等一大批流量大咖及脫口秀演員現場battle高能過招，用有趣有料有梗的互動對產品進行花式質檢，和產品信息的有力輸入。我們從創意策劃到活動腳本，從營銷話題到內容傳播，把一場活動變成了不同形態的好內容，讓這款屬于年輕人的轎跑真正打入年輕消費者心中。

“空間百變，質享生活”，風行游艇上市發布會，同樣一場完全由網易獨自操刀舉辦的汽車上市發布會，網易做發布會最大的優勢是內容+細節。

如今戶外社交成為大趨勢，網易希望在戶外場景中跟年輕人玩在一起，于是推出【網易樂動Upbeat】新消費人群活動廠牌。其中，【樂動Land】致力于打造“音樂節+戶外綜合場景”的體驗模式，展現多元文化碰撞與交融。【樂動.Zip】，希望挖掘新消費人群的情緒價值，召集“野生青年”們開啟興趣圈層社交，共創線下新奇獨特感官體驗。

接下來，我們希望和更多車企伙伴，通過【網易樂動Upbeat】與更多的年輕人走出去，在一起；將線上社交聲量轉化為滲入用戶心智的流量。打造層層遞進的全景式營銷解決方案，讓好活動真正成為好內容、好營銷。

我們今天的活動是在瑤臺上舉辦的，而瑤臺只是網易元宇宙能力的冰山一角，網易已經構建起來以人貨場三位一體的 長效、全景元宇宙解決方案，相信能夠為我們對品牌和用戶帶來不一樣的體驗

先說人，網易通過自營和聯運的形式，已經夠建起了自身的虛擬人家族，她們既可以創造專屬的虛擬化身，與用戶在元宇宙世界交流；也可邀請虛擬人試駕新車，在品牌專屬場景中肆意揮灑，創新呈現新車亮點，還可以與品牌自身的虛擬形象進行跨次元互動。在新車發布階段，我們可以和品牌一起用元宇宙+的方式，升級傳統新車發布活動的體驗，我們不僅擁有國內頂級的XR舞臺和虛擬拍攝影棚，可以打造出虛實融合的震撼體驗，也可以在網易瑤臺進行沉浸式的線上發布會。

不久前我們聯合一汽-大眾全新探岳家族上市打造了一場元宇宙發布會。借助xR擴展現實技術，為車友們呈現出一次“虛實相生”的汽車品牌亮相之旅。發布會上，我們調用國內唯一、亞洲最大的xR虛擬拍攝影棚、國內頂尖的攝像系統及視覺團隊。以“山底出發，頂峰相見”的品牌精神為基礎，為全新探岳家族設計了賽博未來、仙境鹿林、云海山巔等多個場景。主持人駕駛新車模擬領航，攜觀眾一同“探山攬岳”。從山底到山頂，明星嘉賓分享各自的人生故事，詮釋品牌理念。

從長遠看，未來每一個車企也許都會構建屬于自己的元宇宙空間。我們可以在元宇宙建立品牌數字化工廠，展現技術于實力，可以打造元宇宙車展，和專屬于自己的品牌展廳，連接用戶體驗。還可以以產品為中心打造智能樂園，與用戶產生更多元、有趣的互動，沉淀品牌私域粉絲。在這里從品牌展示到產品體驗到用戶互動，將會成為我們未來的品牌新主場。

這個新主場的名字，我們希望它叫NETALAND。NETALAND是網易明年即將上線的，一個符合Z世代新潮審美，集娛樂社交場景、品牌定制能力于一體的元宇宙泛娛樂空間。在這里我們希望讓每一位“品牌元住民”，一步到位地建立起自有元宇宙資產，從內容想象力、用戶體驗感、商業化模式等多方面進行突破，為我們的汽車品牌，為汽車行業帶來更豐富的內容體驗與更多元的商業效益。

2023年網易將持續以內容玩家，品牌共創的策略為支撐，為我們的合作伙伴提供更具多元性、兼容性和差異化的營銷服務，中國汽車市場淘汰賽的大幕才剛剛開啟，我們希望新的一年與您共同在場，贏得漂亮。

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