4月14日,四川古藺郎酒銷售有限公司發(fā)布《關(guān)于青花郎價格調(diào)整》的通知,文件表示即日起53度500ml青花郎計劃內(nèi)出廠價提高100元/瓶。
關(guān)于青花郎價格調(diào)整的通知
對熟悉醬酒品類的人看來,青花郎漲價,符合預(yù)期,意料之中。
3月底,郎酒銷售公司下發(fā)《關(guān)于青花郎暫停接收訂單的通知》,表示自4月1日起青花郎暫停接收訂單和發(fā)貨。文件一出,青花郎要漲價的言論四起。
與以往酒企停貨便引發(fā)漲價猜測不同,“青花郎漲價”并不只是來源于停貨這一個動作。3月28日,“郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則”發(fā)布,郎酒就對外立下了“品質(zhì)保證書”,用115項“內(nèi)控準(zhǔn)則”顛覆了行業(yè)對品質(zhì)管控的認(rèn)知,以“亮家底”式的決心,向外界展示了其對品質(zhì)的極致追求,也讓青花郎的價格表達(dá)更具公信力,而這也成為青花郎漲價最大的前兆。
郎酒內(nèi)控準(zhǔn)則的核心本質(zhì)是實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,制度層面的落地效果也首先體現(xiàn)在青花郎身上。也就是說,青花郎價值回歸不可阻擋,漲價成為最直接的反應(yīng)。
青花郎
白酒漲價并不是新鮮事,每年行業(yè)都會出現(xiàn)幾波漲價潮,大宗原材料價格上漲,人工成本,經(jīng)濟環(huán)境變化……都是白酒調(diào)價的原因,高端白酒尤甚。青花郎作為高端名酒代表之一,其漲價邏輯也離不開成本因素驅(qū)動和價值驅(qū)動。成本因素驅(qū)動不必細(xì)說,但此輪青花郎的漲價,更多的則是產(chǎn)品附加值正成為其價格驅(qū)動器。
一線高端名酒漲價,除成本因素驅(qū)動外,其余都是價值驅(qū)動所致。產(chǎn)品的價格,往往隨著價值的上下而波動。青花郎漲價,不只是因為產(chǎn)品本身的價值,還包括其產(chǎn)品以外的附加價值——青花郎正在向更高端的市場靠攏。
客觀看,一線名酒本就具有稀缺性,產(chǎn)品上市前有較長的生產(chǎn)周期和儲存周期,加之白酒具有收藏價值,這些都成為附著在白酒身上的價值表現(xiàn)。
比如,近年陳年老酒熱興起,老酒市場逐漸從私人愛好發(fā)展成圈子愛好,特別是高端人群對老酒的熱忱,讓市場規(guī)模不斷擴大。據(jù)統(tǒng)計,2021年老酒市場規(guī)模將達(dá)到千億。這讓中國名白酒成為一個稀缺的資源,究其本質(zhì),是人們對品質(zhì)的追求。
其中,具有地域稀缺性,品牌影響力和品質(zhì)保障的青花郎,尤其是具有一定年份的青花郎,更成為市場和收藏界的扛把子,每年都會被圈層內(nèi)進(jìn)行批量的購買和收藏。而隨著郎酒“三品”戰(zhàn)略的發(fā)展,其生在赤水河、長在天寶峰、養(yǎng)在陶壇庫、藏在天寶洞,孕育出青花郎高品質(zhì)白酒的天然屬性,以及誕生于讓品質(zhì)看得見、摸得著的郎酒莊園,都是其品質(zhì)最強背書。
根據(jù)郎酒準(zhǔn)則,青花郎酒體來自每批不超過38%的特級原酒,儲存7年以上,主體基酒比例不低于80%,再加洞藏20年以上老酒;赤水河流域醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū),茅臺鎮(zhèn)至二郎鎮(zhèn)赤水河左岸49公里左右地段,赤水河左岸,海拔300-600米之間,離岸5公里以內(nèi)的河谷地帶;“生、長、養(yǎng)、藏”每個階段,每道工序……
青花郎的品質(zhì)被置于陽光下,不僅看得見、摸得著,還具備最高標(biāo)準(zhǔn),相當(dāng)于為產(chǎn)品量身制定了一張權(quán)威“文書”。郎酒亮出了品質(zhì)底牌,也亮出了白酒最大的王牌。在品質(zhì)價值具化后,青花郎高端白酒的屬性不再需要任何語言符號,成為高端白酒代表品牌,市場不再有任何疑慮和拷問。
在高品質(zhì)的基礎(chǔ)之上,青花郎致力于為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。那座耗時13年建造的郎酒莊園,經(jīng)過近兩年的運作,已經(jīng)形成了一個生產(chǎn)、銷售、體驗環(huán)環(huán)相扣、相互促進(jìn)的體現(xiàn),正不斷帶給消費者最真實的品質(zhì)體驗,成為無數(shù)白酒愛好者心中的向往之地,郎酒莊園也正在向世界級莊園的目標(biāo)邁入歷史性的步伐。如今的郎酒,已經(jīng)打造了一條完整的高端醬酒品質(zhì)鏈條,這些都為青花郎的價值回歸打下了堅實基礎(chǔ)。
從郎酒莊園的建設(shè),到“赤水河左岸莊園醬酒”的品牌定位升級,郎酒讓品牌故事有了最強載體,讓青花郎有了新的進(jìn)化方向。
郎酒莊園
我們來回顧一下郎酒給予青花郎的配置:“中國兩大醬香白酒之一”,“赤水河左岸莊園醬酒”,央視,頂級企業(yè)資源,世界互聯(lián)網(wǎng)大會鉆石合作伙伴、獨家冠名央視熱門節(jié)目《朗讀者》、《經(jīng)典詠流傳》……郎酒對青花郎的定位,可謂是高端、時尚又創(chuàng)新。在青花郎的故事體系里,我們正清晰地看見一個未來白酒超級大品牌的具體模樣。 【投稿、區(qū)域合作請郵件 信息新報 3469887933#qq.com24小時內(nèi)回復(fù)。】
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