隨著6月11日“文化和自然遺產日”的臨近，山西非遺的精彩盛宴也正一步步向大家“劇透”。6月11日，由山西省文化和旅游廳主辦、山西晚報社承辦的“文化和自然遺產日”主題活動及“非遺在身邊”活動啟幕，作為該主題活動的重要子活動之一，“非遺購物節”也將于當日同大家見面。 “非遺購物節”2022年的主題是“晉享非遺美好生活”，口號是“享傳統文化購非遺好物”，目標是鞏固脫貧成果、助力鄉村振興、提振社會消費、穩住經濟大盤。購物節將持續一個月時間，屆時，主辦方將通過線上、線下相結合的方式，為全網獻上山西非遺好物“大餐”。 線上線下同步啟動 助力山西非遺走進大眾生活 山西作為全國非遺大省，品類豐富，底蘊深厚，眾多非遺項目鐫刻著深厚的歷史印跡，同時也在當下生活中綻放著新的魅力。 以“晉享非遺美好生活”為主題的“非遺購物節”將采用線上、線下同步啟動的方式展開，屆時，山西省文化和旅游廳將為消費者甄選山西非遺好物，通過直播間帶貨和流動車進社區的方式，讓消費者在消費過程中了解非遺，愛上非遺，走進非遺，讓山西非遺連接大眾的現代生活。 購物節期間，山西省文化和旅游廳將與抖音電商深度合作，發起“非遺在身邊”線上話題，推出非遺故事主視頻，打造“山西非遺好物線上市集”，開展非遺好物推薦銷售活動；開設“金牌導游推薦非遺好物直播間”，在展示非遺產品的同時，講述產品所蘊含的文化內涵和工匠精神，培育“小而美”的非遺品牌；利用電商大促期間的高流量資源引爆關注及轉化，拉近非遺文化與消費者的距離，讓非遺文化融入生活，用非遺文化裝飾生活。 此外，為了讓山西非遺產品走進社區，深入民間，山西省文化和旅游廳還創新性地設計了一臺山西非遺流動直播車，屆時，非遺傳承人、優秀導游員組成的山西非遺代言團隊將通過線上、線下并舉的形式讓非遺產品走近尋常百姓。 山西省文化和旅游廳相關負責人介紹，非物質文化遺產作為旅游資源的重要組成部分，越來越受到游客的關注。本次“非遺購物節”的創新嘗試，將在不斷總結經驗后，成為一種常態化的工作，讓作為“民間大使”的山西導游為山西非遺活化助力，讓五彩繽紛的山西非遺項目成為促進山西旅游業持續發展、吸引各地游客關注的助推劑。 金牌導游組團直播 推薦非遺好物講解非遺故事 “非遺購物節”期間，還有山西金牌導游員的“硬核”助攻。山西省文化和旅游廳將邀請山西省金牌（優秀、網紅）導游員，化身“主播”參與網絡直播帶貨，通過抖音直播平臺組團為山西非遺代言，為消費者推薦精挑細選的山西非遺好物，講解山西非遺背后的故事。 參與此次“非遺購物節”的直播導游團相當重量級，擁有73萬粉絲的網紅導游李晉偉、國家金牌導游靳勝等都將加入購物節直播活動，購物節一個月的時間里，他們將分別通過“山西故事·走遍中華”“五臺山仁義夫妻”“話說山西”“山西寶藏”等抖音賬號，分不同時間段與消費者“云”見面，為大家分享山西美景，普及非遺文化知識，推薦非遺好物。大家可隨時鎖定各抖音賬號，關注直播公告，鎖定直播淘好物。 國家導游大師、山西非遺傳播人牛剛表示，“非遺購物節”設置“金牌導游推薦非遺好物直播間”，將積極促進非遺產品銷售，將文旅融合發展推上了一個新的高度，同時還能更進一步堅定文旅從業人員行業復蘇的信心，可謂一舉多得。 流量平臺聯動曝光 拓寬山西非遺銷售“朋友圈” 目前，進入最后籌備階段的山西“非遺購物節”不僅吸引了眾多非遺單位的參與，還聯動了眾多流量平臺，集體為山西非遺發聲，此舉將進一步拓寬山西非遺的“朋友圈”，拓展山西非遺產品的銷售渠道。 購物節期間，山西省文化和旅游廳將組織全省204家非遺傳承人、項目保護單位、中華老字號、非遺工坊以及相關企業，聯動阿里巴巴、抖音、小紅書等平臺，設置非遺購物節主會場及話題頁，鼓勵參與活動的非遺傳承人、非遺工坊、老字號等在網絡平臺發布活動相關話題，進行話題聯動，積極開展“云探店”“我為家鄉非遺好物代言”等活動，宣傳本地區特色非遺產品。上線“非遺購物節”的產品陣容強大，個個都是山西非遺界響當當的明星。其中，既有好吃又好看的定襄花饃，又有細如發絲、潔白如玉的夏縣手工空心掛面，還有栩栩如生、題材豐富的平遙剪紙，中草藥成分、無化學成分添加的沁源手工皂等，涉及大眾生活的方方面面。
山西晚報記者 趙麗娜 張彩云
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