風(fēng)口財(cái)經(jīng)記者 石冰冰
6月8日，由青島市民營經(jīng)濟(jì)（中小企業(yè)）發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、青島市民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展局和市南區(qū)人民政府共同舉辦的“激揚(yáng)新消費(fèi) 壯大新制造”2022年首季民營經(jīng)濟(jì)創(chuàng)意會，在青島市1907光影俱樂部舉辦。創(chuàng)意會現(xiàn)場，長城戰(zhàn)略咨詢青島新經(jīng)濟(jì)研究院聯(lián)合風(fēng)口財(cái)經(jīng)、青島市中小企業(yè)公共服務(wù)中心發(fā)布了《青島新消費(fèi)企業(yè)研究報告》（以下簡稱《報告》），對新消費(fèi)的內(nèi)涵、新消費(fèi)的作用、青島的基本面、新消費(fèi)賽道圖景與青島發(fā)展新消費(fèi)建議等進(jìn)行了全景式調(diào)研。據(jù)悉，這也是青島市首份關(guān)于新消費(fèi)企業(yè)的研究報告。
《報告》指出，在經(jīng)歷了1.0時代產(chǎn)品主導(dǎo)，2.0時代品牌引領(lǐng)，3.0時代網(wǎng)絡(luò)協(xié)同發(fā)展階段后，基于數(shù)據(jù)驅(qū)動的消費(fèi)4.0時代到來，體現(xiàn)在人貨場邏輯的重構(gòu)：一是新的消費(fèi)群體，用戶畫像更加細(xì)分。二是新的消費(fèi)產(chǎn)品，新技術(shù)與新模式催生新產(chǎn)品并迭代舊產(chǎn)品。三是新的消費(fèi)場域，消費(fèi)場域從線下轉(zhuǎn)到線上，社交網(wǎng)絡(luò)重構(gòu)消費(fèi)關(guān)系。
因此，新消費(fèi)是依托數(shù)字技術(shù)等新技術(shù)、線上線下融合等新模式，基于新媒介的消費(fèi)關(guān)系驅(qū)動的消費(fèi)行為。在推動產(chǎn)業(yè)升級方面，新消費(fèi)推動供給端轉(zhuǎn)型升級、牽引技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用、加速賽道迭代裂變。
《報告》顯示，從城市發(fā)展角度來看，青島消費(fèi)需求穩(wěn)步增長，居民消費(fèi)水平不斷提高，旅游經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢凸顯，不斷拓寬“旅游+”模式，消費(fèi)市場主體活躍，新消費(fèi)場景不斷涌現(xiàn)，青島已初步具備發(fā)力新消費(fèi)的基礎(chǔ)。
《報告》基于對產(chǎn)業(yè)新賽道體系的研究，從需求層次、創(chuàng)新能級兩個維度出發(fā)，結(jié)合青島新消費(fèi)企業(yè)發(fā)展特征，將新消費(fèi)賽道劃分為基礎(chǔ)消費(fèi)+模式創(chuàng)新，基礎(chǔ)消費(fèi)+技術(shù)創(chuàng)新，情感消費(fèi)+模式創(chuàng)新，情感消費(fèi)+技術(shù)創(chuàng)新四類。
《報告》顯示，青島目前已涌現(xiàn)出新餐飲、新服飾、新零售、新消費(fèi)電子、智能家電、寵物經(jīng)濟(jì)、內(nèi)容文創(chuàng)、體驗(yàn)旅游、數(shù)字文娛、體育健身等10個賽道，在模式創(chuàng)新領(lǐng)域優(yōu)勢突出。
對于青島發(fā)展新消費(fèi)，《報告》也給出了建議：一是培育跨界融合新消費(fèi)賽道生態(tài)，二是促進(jìn)消費(fèi)升級推動制造業(yè)升級，三是打造青島特色地標(biāo)性消費(fèi)場景，四是實(shí)施青島新消費(fèi)品牌培育計(jì)劃，五是優(yōu)化新消費(fèi)整體服務(wù)營商環(huán)境。
標(biāo)簽： 技術(shù)創(chuàng)新 民營經(jīng)濟(jì) 企業(yè)研究
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