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“知識產權第二課堂”活動走進嶗山區東城國際社區，助力更多家庭在玩樂中根植商標保護意識

發布時間：2023-08-06 09:52:15 文章來源：大眾報業·半島新聞

日常生活中，總有一些山寨貨“碰瓷”真名牌，通過諧音、改字、換色等方

日常生活中，總有一些山寨貨“碰瓷”真名牌，通過諧音、改字、換色等方式故意打“擦邊球”，你是否買到過這樣的“李鬼”產品？你能通過商標辨別出正品嗎？

8月3日上午，由中國知識產權報社發起、樂高集團支持的“知識產權第二課堂”活動在青島市嶗山區金家嶺街道東城國際社區舉行。趣味科普講座、知識互動問答、積木拼搭挑戰、還有游園會闖關游戲，這些精彩紛呈的環節讓居民們體驗了一堂與眾不同的知識產權“公開課”，通過互動課堂與趣味游戲，讓看似遙遠的知識產權知識，走進居民們的日常生活，在玩樂中樹立商標和知識產權保護意識。

“知識產權第二課堂”走進青島金家嶺街道

(相關資料圖)

你買到過“李鬼”產品嗎？

購買商品時，你會注意查看產品的商標嗎？諧音、改字、換色無奇不有，買到假貨偽劣商品讓消費者為之頭疼。

近年來，中國消費者對于商標保護的意識逐步增強，商標保護的重要性被廣泛認可。去年8月，樂高集團聯合第一財經商業數據中心發布《中國消費者商標保護態度洞察白皮書》。經調研發現，目前仍有51%的消費者坦言存在混淆商標而買到假貨的困擾，約七成（69%）的消費者認可商標保護的重要性，并期待商標保護從加強宣傳教育、增強商標法治意識著手（60%），近六成消費者認為法律小課堂是商標保護宣傳的有效形式之一。

近日，由中國知識產權報社發起、樂高集團支持的“知識產權第二課堂”活動就將知識產權教育小課堂“搬”進了社區里。“知識產權是什么意思？”“商標是什么？”在東城國際社區的“知識產權第二課堂”上，中國知識產權報記者張娣圍繞商標的內涵、什么是商標侵權、保護商標的意義、如何保護商標、學習商標知識的意義等內容，講解貼近生活的案例、開展有趣的互動問答，在輕松愉快的氛圍中，讓居民們了解商標保護知識。

知識產權專家向社區居民普及商標保護知識

怎么識別正版樂高?產品

你知道怎么識別正版樂高?產品嗎？樂高集團中國區法律顧問葉倩為居民們講解了樂高商標故事和樂高產品的鑒別小知識。有LEGO?標志才叫樂高?產品。居民們可以通過查看產品包裝盒上的紅色正方形LEGO字母商標、積木顆粒的每個凸起上的LEGO字標等方式進行鑒別。

樂高集團中國區法律顧問葉倩分享樂高商標故事

一個趣味問題則引起了大家的熱烈討論。“你知道6塊2×4的樂高積木顆粒可以搭出多少種不同的組合嗎？哪位小朋友愿意猜一下？”“10種。”一位小姑娘說。然而答案卻超乎居民們的想象。“9.15億種組合可能，”葉倩揭曉答案，“大家會覺得驚訝，顆粒雖然只有6塊，但每個顆粒上面有好幾個凸起的部分，它們的自由組合可以帶來無限的創造力，這也正是我們希望通過樂高產品帶給小朋友的，不一樣的創新玩樂體驗。”

在“知識產權第二課堂”上，樂高集團還組織了富有趣味的“小黃鴨拼搭挑戰”，讓參與者發揮創意，拼搭出獨一無二的小黃鴨模型，在玩樂的過程中領會到創新的力量與保護創新的意義。葉倩說，“大家可以看到，每位小朋友拼成的小黃鴨都不一樣，這和每個人的認知不同有關。大家也在玩樂中培養了想象力、動手能力等多項技能。僅僅6塊積木，就已經演化出了多種不同形態的小黃鴨，樂高產品里常常會有幾百個顆粒，可以想象，它能夠激發無限的創造力。”

社區小朋友用樂高?積木顆粒拼搭形態各異的小黃鴨

11歲的小姑娘彭海晴說，“今天，我了解到了許多有關知識產權的知識，我很喜歡‘搭鴨子’的環節，特別有創造力。我也學會了分辨真商標和假商標，真商標的右上角都有一個?的標志。”

除了創意的拼搭環節以外，活動現場，樂高集團還創新打造了“商標知識游園會”，社區里的大朋友和小朋友們通過體驗“知識產權守護人”創意彩繪、商標知識“轉轉樂”、尋找樂高?積木等富有樂趣的游戲項目，邊玩邊學，將課堂內所學的商標保護知識融會貫通、學以致用，進一步強化商標保護意識。

社區小朋友積極參與“商標知識游園會”

“今天的知識產權活動讓我學到了許多知識，也引發了我建立自己的商標的極大興趣。”一位小朋友在“知識產權守護人”明信片上寫道。

中國知識產權報社副社長李志輝表示，“加強全民知識產權知識普及和保護意識教育，對于在全社會樹立知識產權文化理念、培養創新保護意識具有重大意義。此次活動以饒有趣味的方式把知識產權教育帶進了社區，豐富的活動內容不僅吸引了廣大社區居民前來參與，也讓他們深入了解了保護知識產權的重要意義，對帶動尊重知識產權和保護知識產權的良好氛圍有著重要作用。”

樂高集團助力更多家庭樹立商標保護意識

此前，樂高集團也一直致力于通過豐富多樣的活動和創意素材來提升消費者商標保護意識。

為保護LEGO標志和確保消費者不被誤導，樂高集團自2015年起在中國積極開展商標保護宣傳活動，通過一系列商標保護的創意視頻及互動游戲、在品牌零售店中開展“商標知識小課堂”等形式，積極向公眾科普正版樂高產品鑒別知識。

有LEGO?標志才叫樂高?產品

自2019年起，中國知識產權報社和樂高集團在全國10座城市的中小學知識產權教育示范和試點學校舉辦“知識產權知識進校園”活動，為超過900名中小學生開展商標知識普及與體驗活動。

此外，面對山寨產品層出不窮，樂高集團維護自身權益，嚴厲打擊侵權行為，通過市場監管和海關部門行政執法、民事訴訟、公安部門刑事打擊等多項措施打擊山寨產品。2021年2月，廣東省高院對“樂高”訴“樂拼”系列標識商標侵權及不正當競爭案做出終審判決，全額支持樂高集團主張的3000萬元侵權賠償金。2022年8月，上海市公安局經偵總隊會同黃浦分局通過數據研判發現線索，某網店對外銷售的玩具產品與“樂高”玩具高度相似，存在侵權嫌疑。警方先后抓獲犯罪嫌疑人30余名，搗毀犯罪窩點8處，查獲侵權玩具600余款共計120余萬件，涉案金額高達17億元。

葉倩表示，“樂高集團一直注重維護知識產權，我們的初心是保護消費者權益，希望每個消費者都能感受到正品樂高產品帶來的玩樂體驗。保護商標不僅是保護消費者權益，更是對社會創新力量的保護。此次開展的‘知識產權第二課堂’活動，就是希望通過玩樂和學習相結合等更貼近消費者的方式，把知識產權教育帶到社區基層。我們也將繼續維護知識產權，并將知識產權保護、商標保護的知識和教育帶到更多城市。”

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