增長3.9%！一季度青島消費“開門紅” 新業態新消費成第一拉動力
發布時間：2022-04-30 07:14:56
文章來源：大眾報業·半島新聞
4月29日，記者從市商務局獲悉，今年一季度，全市實現社會消費品零售總額1252.6億元，同比增長3.9%，高于全國、全省平均水平，消費市場持續恢復
4月29日，記者從市商務局獲悉，今年一季度，全市實現社會消費品零售總額1252.6億元，同比增長3.9%，高于全國、全省平均水平，消費市場持續恢復。即將到來的五一假期，市商務局在督導商超落實疫情防控政策基礎上，引導重點商貿企業開展系列促銷活動，不斷推出消費新業態，拉動消費馬車加速奔跑。
“首店”火爆，成引客法寶
4月28日，網紅糕點商鋪“瀘溪河”青島首店開張大吉，吸引了大批食客來打卡嘗鮮，店門前排起了“長龍”。“火爆程度遠超預期，原本預計的客流量是每小時80人次，實際開張半天就超90人次了，并且還在持續增加。”瀘溪河青島萬象城店代理店長白西斌告訴記者，青島首店開業當天的平均客單價高于全國同類城市，“感受到了島城消費者的熱情和購買力。”
近期以來，市商務局強化創新，大力發展“四首經濟”，推動區域首店、行業首牌、品牌首秀、新品首發形成體驗式消費新場景，提升島城消費供給品質，助力打造時尚消費新引擎，首店項目新增最多。截止目前，全市累計招引各類首店項目230多個，首店經濟已成為青島城市商業的一大亮點。
對于大型商業綜合體來說，首店是當前線下吸引客流的不二法寶。此前落地萬象城的山東首店西貝餐廳，通過推出預制菜、新品試吃等很受消費者歡迎，從去年推廣以來，銷量實現了較大的增長，也拉動了整個餐廳的人氣。同為山東首店的方所書店，集書店、美學生活、咖啡、展覽空間與服飾時尚等混業經營為一體，2021年銷售額同比增長30%以上。在海天MALL，白茸、梧桐等多家首店聚集，“首店為商場帶來了更多的人氣。”據海天MALL總經理藤賢二郎介紹。
以“五一”假期為契機，備受關注的Arabica咖啡、TOM FORD、索尼直營店、蔦屋書店等多家“山東首店”也將相繼在青島開張，為青島消費者帶來更豐富的消費體驗。
新業態新模式帶動新消費
不僅首店經濟大放異彩，青島的傳統商業也不斷推陳出新，以全新的業態吸引人氣。
聚集國際一線化妝品的百盛在萬象城打造了全新零售概念店，在推出全場20倍積分、八三折秒殺等促銷活動基礎上，顛覆傳統化妝品營銷方式，開辟了“美容坊”，對會員客戶提供一對一高端服務。同時上線“新零售秘密武器”智能“派樣機”，消費者掃碼即可注冊會員并領取化妝品小樣。據百盛青島區域化妝品負責人宮成龍介紹，一系列創新服務，再加上疫情期間代購減弱，該店出現了消費回流趨勢，“從2020年開始，國際一線品牌整體業績提升150%以上。”
新零售風生水起，青島市推動“到家”+“到店”場景貫通模式推動線上線下消費融合發展，去年以來，盒馬鮮生在青新增企業1家、累計共8家，成為北方開店數第二多城市。
發展“社交+直播+電商”模式，傳統商貿企業積極探索數字化營銷。“這件連衣裙五一特價，想要哪個顏色我給大家試穿。”在FILA萬象城店的直播間，每天4場直播輪番上陣，線下引流效果明顯，一季度客流同比增長20%。在潮宏基品牌店，身著中山服、新式旗袍的主播正在拍攝短視頻，“我們推出的‘國風潮’短視頻拍攝活動在網絡上擁有超高人氣，引流和帶貨效果十分可觀。”店長安莉表示。
創新業態的快速發展，離不開這城市商務工作的超前布局。近年以來，市商務局推動數字賦能，發展電子商務批發交易，建設數字平臺，拓展“直播+批發”等新興模式。同時，推進商貿數字化轉型，引導利群、利客來、友客等傳統商貿企業加快場景數字化改造提升，拉動全市限上零售業增長。
假期“打卡”再掀消費熱潮
經歷了3月份的短暫低迷，商超、餐飲等商家對這個“五一”假期做了精心準備，從需求側出發，千方百計吸引市民假期“打卡”。五一期間，萬象城借力七周年組織了“開心消消樂山東首展”“ 春日奇遇集市” “店慶驚喜抽獎”“抖音餐飲團購專場”“店慶終極禮遇”“冰紛萬象滑冰場驚喜特惠”等豐富多彩的活動，線上線下同時發力，開啟狂歡節慶。
在海天MALL，全新的露營業態吸引不少戶外愛好者前來采購裝備，節日期間海天MALL則推出了戶外露營主題活動，舉行樂隊表演、露天電影、戶外運動系列體驗活動，并邀請專業露營理事做露營分享會。
海信廣場推出“咖啡青年節”活動，20多家網紅咖啡甜品店一站式打卡，千份爆款飲品和甜品免費送。中山路第一百盛廣場推出“51一起來微笑”活動，不僅有消費滿減，還推出“禮贊母愛”“微信抽獎”“集客”等豐富多彩的活動。
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