撰文/ 馬曉蕾編輯/ 吳 靜設計/ 師玉超來源/ Autonews，作者：MICHAEL KNAUER
美國傳統汽車品牌在歐洲幾乎面臨絕跡。通用汽車已經在2017年出售歐寶/沃克斯豪爾后徹底退出該市場，它的競爭對手福特也不好過。
這些年，福特在歐洲的日子每況愈下，市場份額從1994年的11.8%逐步萎縮，到2007年暴跌至8.2%，到2021年又跌至4.8%。
【資料圖】
2018年，時任福特首席執行官韓愷特（Jim Hackett）做出了一個大膽的決定，逐步淘汰盈利能力較差的車型，將乘用車陣容縮減到只有Mustang（參數丨圖片）、SUV和皮卡等高利潤車型。目的是多留點錢用在電動車轉型上。
于是Ecosport（翼搏）、B-Max（MPV）、S-Max（MPV）和Galaxy（MPV）紛紛從歐洲市場消失。
然而在歐洲，皮卡不像在美國那樣受追捧，小型汽車仍然是大賣家。根據市場研究機構JATO Dynamics的數據，2022年該地區最暢銷的11款車型中有8款是小型車。
產品匱乏
為了在該地區實現可持續盈利，計劃在2030年開始在歐洲只銷售純電動車型的福特正在徹底改變其在該地區的商業模式。
2022年7月外媒報道稱，福特德國業務負責人岡納·赫爾曼（Gunnar Herrmann）在接受采訪時表示：“福特預計將于2023年在德國生產純電動汽車，屆時嘉年華車型可能會停產。福特正在歐洲嚴格限制嘉年華和福克斯兩款關鍵車型的訂購量。在得到新的通知之前，該公司將暫停接受上述兩款車型的新訂單。”
?
福特曾憑借S-Max和Galaxy在歐洲的MPV市場闖出了一片天地。然后在2007年，推出了完全符合歐洲口味的Kuga（翼虎）緊湊型SUV。但在那之后，產品陣容變得單薄，且越來越弱。
2012年推出的B-Max MPV恰好在該細分市場出現下滑的時候到來。2014年推出的印度制造的Ecosport（翼搏）小型跨界車在其細分市場上沒有激起任何浪花。巴西制造的Ka+低成本車型銷量也平平。
側重成本
相比于一個有前途的長期戰略，福特背后的股東更看重收益，這在一定程度上影響了CEO的決策方向。能夠做到削減成本，就是優秀管理者的標志。
為了提高利潤率，福特經常在歐洲上演成本削減大戲。在2011年虧損了2700萬美元后，該公司在歐洲關閉了三家工廠。同時從2016年開始，福特宣布將在歐洲裁減員工，以節省2億美元成本。
2023年2月，福特稱將在歐洲裁減3200個工作崗位，并將一些產品開發工作轉移到美國。其中，福特計劃在科隆-默克尼的歐洲開發中心削減上千個工作崗位，其中大部分是產品研發人員。德國最大的工會IG Metal稱，如果裁員繼續進行，將擾亂整個歐洲大陸的汽車制造商。
在工程師越來越少的情況下，福特將如何在技術上保持領先？
電動化進程緩慢
當歐洲第一輛量產純電動汽車三菱i-MiEV在2009年日內瓦車展上亮相時，福特的高管們對這款車嗤之以鼻。
該公司認為，通過提高內燃機的效率和謹慎地采用混合動力技術，它可以滿足日益嚴格的歐洲排放法規。而在它堅持這一觀點的同時，競爭對手開始推出純電動車型。
福特歐洲電動車負責人馬丁·桑德（Martin Sander）說，該汽車制造商的首款電動車是基于大眾的MEB平臺▼
盡管福特的先進開發部門在多年前就已經提出了純電動車和燃料電池車的概念，為了削減成本，在短期內提高收益，很多新技術的開發工作被擱置，甚至徹底放棄。
為了迎頭趕上，福特在2020年與大眾簽署了一項合作協議，使用大眾的MEB電動架構來支撐福特在歐洲的新型純電動汽車。第一款車型是基于大眾ID.4的緊湊型跨界車，將于2023年秋季在福特科隆工廠投入生產。
第二款車型將在2024年跟進。福特計劃中的產量很高，在大約四年的時間里，每款車型大約將生產60萬輛。
盡管福特正在開發自己的電動平臺，但它最早也要到2025年才會投入使用，且開發工作不在歐洲，而是在美國。
薄弱的品牌影響力
在歐洲，福特的名字叫得并不響亮，它不是一個加分項，甚至還可能是一個減分項。福特沒有在歐洲以一種獨特的方式進行品牌定位。在品牌形象塑造方面，它是失敗的。即使將首批電動化產品與大眾汽車進行了捆綁，依舊于事無補。
福特的營銷經理已經意識到了這個問題，開始亡羊補牢，試圖將“冒險精神”這一美式傳統作為新的品牌信條，在歐洲市場開辟出一條道路。
Bronco正在選定的歐洲市場上作為明星車型銷售，體現了其“冒險精神”的營銷口號▼
這種重新定位是否會給該品牌的認知和價值帶來轉機，還有待觀察。但值得一提的是，Stellantis旗下的Jeep品牌 “冒險精神”代言人的身份已經在歐洲人心目中根深蒂固。
差勁的出行戰略
福特公司在許多歐洲國家擁有一個全面的經銷商網絡，這在行業中是一個巨大的優勢。
但福特對出行產品不夠重視，在新的汽車即服務（Car-as-a-Service）時代，它強大的經銷商網絡并沒有發揮出作用。雖然福特在2013年推出了汽車共享服務，但它沒有取得什么成績，大多數經銷商只是在客戶自己的車輛進行保養或維修期間向他們提供車輛，僅此而已。
2022年，福特推出了訂閱服務，作為汽車所有權的替代方案，但它僅限于特定的經銷商。它的Spin電動摩托車租賃業務也在2022年被賣給了德國微出行運營商Tier Mobility。
在歐洲，福特還沒有開始系統地開發出行產品。而它的競爭對手豐田和雷諾早已在這一領域進行了全面布局。這在此刻可能并不重要，但當競爭對手在這一不斷增長的業務領域站穩腳跟后，福特的高管們可能要睡不著覺了。
本文由汽車商業評論原創出品
轉載或內容合作請聯系說明
違規轉載必究
標簽： 新能源汽車
據各方數據，1月31日上午10時許，深圳出品的動畫電影《熊出沒·伴我熊芯》票房突破10億元，在首日票房、檔期票房、連續破億天數等多方面打
1月27日，攜程發布的《2023年春節旅游總結報告》顯示，今年春節，深圳游客的出境游訂單量同比去年增長近5倍。相較國內熱門景點的人山人海，
1月27日，記者從深圳市文化廣電旅游體育局獲悉，2023年春節黃金周期間(1月21日至27日)，深圳共接待游客469 25萬人次，旅游收入31 58億元，
據深圳市春運辦統計，1月15日和16日連續兩天，深圳對外發送旅客人數都在48萬左右，春運進入客流高峰期。1月15日，深圳春運對外旅客發送量達
新年音樂會是觀眾喜聞樂見的年度重要文化品牌活動，多年來已成為深圳市民跨歲迎新的例牌項目。12月30日、31日晚，深圳交響樂團將在深圳音樂
作為來深科研人員中的一員，中山大學附屬第八醫院的助理研究員郭雅婕對深圳在人才服務方面的舉措贊不絕口：我作為基礎研究人員，很希望自己
12月1日晚8點，2023年故宮年票正式開售。相比于去年，今年購票順暢了許多。據了解，2022年故宮年票發售時，因短時間內購買年票人數過多，曾
昨日，冷空氣到達，廣州氣溫逐步下降。據商超方面預測，隨著氣溫的逐漸下降，市民對于御寒類商品消費需求有所上升，不少廣州商超準備了有關
小井蓋、大民生。今年以來，深圳開展全市窨井蓋專項治理工作成效顯著。截至11月20日，全市共排查窨井蓋約350萬個，發現存在問題的窨井蓋約3
備受關注的汕汕(汕頭至汕尾)鐵路汕頭站及站區工程近日傳出最新動態：項目已順利完成工程招標工作，由中鐵建設集團有限公司中標承建。目前，
學校水管深夜破裂漏水 市北民警及時
2023年2月9日凌晨1時許，市北公安分局大港派出所接到群眾報警：青海路出現大面積積水，疑似附近有水管破裂。天氣寒冷，積水路段處于主干道，而
每日時訊!金家嶺街道第一屆“最美樓
半島網2月13日訊（記者于千千）近日，金家嶺街道舉辦首屆“最美樓長志愿者”評選活動，共有87名樓長入選。此次活動旨在表彰先進，樹立典型，進
市北區館陶路歷史文化街區A08地塊部
2月13日，青島自然資源和規劃局發布《市北區館陶路歷史文化街區A08地塊部分傳統風貌建筑修繕更新項目批前公示》，項目由青島市北城市建設投資
速讀：“清風金家嶺·書畫作品展”廉
半島網2月13日訊（記者于千千）倡揚廉潔新風，厚植清廉文化。為進一步推進街道廉潔文化建設，弘揚清廉風韻，激發廣大群眾和文藝工作愛好者對廉
金家嶺街道攜手嶗山區育才學校成立首
半島網2月13日訊（記者于千千）2月9日下午，嶗山區育才學校博雅志愿者團隊成立儀式暨“尊重環衛工作、我承諾文明行車”暖心行活動隆重舉行，標
蒙古也有鋰，中礦資源擬以 2000 萬
2月13日晚間，國內鋰礦巨頭中礦資源集團股份有限公司（以下簡稱「中礦資源」，002738）發布公告，公司擬出資合計2000萬美元通過收購和增資取得位于
世界熱議:2023年恩平市新春文藝作品
2023年恩平市新春文藝作品征集活動開展以來，得到廣大文藝愛好者踴躍參與。投稿作品題材豐富、形式多樣、表現力強，涵蓋攝影、書法、詩文等門
世界最資訊丨足不出戶、一網通辦！梅
近日，我市市縣兩級9個國家綜合檔案館全部接入全國檔案查詢利用服務平臺，可滿足廣大群眾的遠程檔案查檔需求，實現全國檔案查閱“一網通辦”。
環球時訊：我省打造保障國家糧食安全
我省打造保障國家糧食安全“供銷路徑”,主流媒體,山西門戶。山西新聞網是經國務院新聞辦審核批準，由山西日報報業集團主管、主辦的山西省重點
當前報道:省文旅廳部署我省文旅康養
省文旅廳部署我省文旅康養產業發展,主流媒體,山西門戶。山西新聞網是經國務院新聞辦審核批準，由山西日報報業集團主管、主辦的山西省重點新聞
【環球播資訊】王化福_關于王化福介
王化福，關于王化福介紹這個很多人還不知道,我們一起來看看！1、王化福。2、免去王化福的淄博市人民代表大會教育科學文化衛生人口委員會工作室
重點聚焦!王北_關于王北介紹
王北，關于王北介紹這個很多人還不知道,我們一起來看看！1、王北，女，首都醫科大學附屬北京中醫醫院風濕病科主任醫師1992年畢業于湖南中醫藥
全球球精選！王化賅_關于王化賅介紹
王化賅，關于王化賅介紹這個很多人還不知道,我們一起來看看！1、王化賅，又名王良，字傅良。2、1905年生，重慶綦江人，是中國工農紅軍建軍初期
市北區館陶路歷史文化街區A08地塊部
2月13日，青島自然資源和規劃局發布《市北區館陶路歷史文化街區A08地塊部分傳統風貌建筑修繕更新項目批前公示》，項目由青島市北城市建設投資
王北岳_關于王北岳介紹
王北岳，關于王北岳介紹這個很多人還不知道,我們一起來看看！1、原名澤恒，以字行。2、號子蒼。3、1926年生於河北省文安縣，國立北京大學畢業
每日時訊!金家嶺街道第一屆“最美樓
半島網2月13日訊（記者于千千）近日，金家嶺街道舉辦首屆“最美樓長志愿者”評選活動，共有87名樓長入選。此次活動旨在表彰先進，樹立典型，進
焦點熱門:怎么從電視上看釣魚頻道
怎么從電視上看釣魚頻道，1、找到電視機的應用商店。2、選擇“搜索”。3、在搜索框輸入“芒果tv”首字母。4、當出現“芒果tv”時，按照提示安
王化平_關于王化平介紹
王化平，關于王化平介紹這個很多人還不知道,我們一起來看看！1、王化平，男，漢族，1976年9月生，湖南邵陽人。2、2006年四川大學歷史文化學院
熱訊：深圳華強：子公司華強電子網集
【深圳華強：子公司華強電子網集團一季度凈利同比預降10%-27%】財聯社2月13日電，深圳華強公告，公司所屬子公司華強電子網集團預計2023年1-3月
今日熱訊：僑銀股份（002973.SZ）預
智通財經APP訊，僑銀股份(002973 SZ)公告，公司預中標約7789萬元廣東省中山市2023年城區道路清掃保潔和生活垃圾收運服務采購項目。相關服務內容為：
三年來廣東法院判賠超過1000萬元的知
文 羊城晚報全媒體記者董柳“2018年至2022年，廣東法院受理各類知識產權案件76 91萬件，審結76 14萬件，占全國近三分之一，法官年均辦案435件，居
未來幾年，福城南木輋片區將打造智慧
2月12日，記者從龍華區城市更新和土地整備局獲悉，近日，龍華區福城街道南木輋片區城市更新單元規劃正式通過市圖則委會議審議，項目位于龍華數
天天觀熱點：王化一_關于王化一介紹
王化一，關于王化一介紹這個很多人還不知道,我們一起來看看！1、王化一（1899－1965年），名若愚，字德華，1899年6月10日生在遼寧省遼中縣于家房鎮
今年長三角將開通5個鐵路建設項目、
今年長三角將開通5個鐵路建設項目、推進續建22個重點項目，多個涉及浙江
【獨家焦點】中央一號文件：加力擴種
扎實推進大豆玉米帶狀復合種植，支持東北、黃淮海地區開展糧豆輪作，穩步開發利用鹽堿地種植大豆 完善玉米大豆生產者補貼，實施好大豆完全成
每日看點！蘋果聯合創始人：ChatGPT
蘋果公司聯合創始人史蒂夫·沃茲尼亞克（SteveWozniak）日前表示，ChatGPT確實令人印象深刻，但它也可能犯下一些可怕的錯誤 蘋果公司聯合
綠美廣東，青年先行！廣東青少年共植
文 羊城晚報全媒體記者鄢敏通訊員岳青春風送暖，萬物復蘇，植樹護綠正當時。2月13日上午，300余名青少年齊聚廣州南沙濕地公園，植苗、培土、圍
世界今熱點：王化東_關于王化東介紹
王化東，關于王化東介紹這個很多人還不知道,我們一起來看看！1、王化東，男，生于1999年6月26日，遼寧鞍山人，中國職業籃球運動員，司職前鋒，
王化基_關于王化基介紹
王化基，關于王化基介紹這個很多人還不知道,我們一起來看看！1、化基寬厚有容，喜慍不形，僚佐有相凌慢者，輒優容之。2、在中書，不以蔭補諸子
當前看點!王化與山險：中古邊裔論集_
王化與山險：中古邊裔論集，關于王化與山險：中古邊裔論集介紹這個很多人還不知道,我們一起來看看！1、《王化與山險：中古邊裔論集》是2019年7