2023年，邁入2.0時代以來，奇瑞高端品牌星途迎來全面提速發展：6月份，星途汽車銷量再創歷史新高，銷售新車9842臺，同比增長192.7%，單車平均售價達到17.89萬元。1-6月份，星途總銷量突破4萬輛至42240輛，同比增長119.3%，以強勁成長動能領跑自主高端市場。
今年上半年，在“極度內卷”和“瘋狂價格戰”加速洗牌的中國車市中，星途汽車始終堅定以構筑“高端價值生態體系”為戰略方向不動搖，在技術產品、渠道服務、出口等多個領域全面突破，蛻變新生，交出一份高質量的車市期中成績單。
(資料圖)
全賽道技術布局，爆款產品創熱銷新高度
技術，一直是汽車工業發展的根本，而掌握關鍵核心技術，手持“掀桌子”的底氣，才是中國汽車品牌長遠發展的硬道理。2023年，“技術星途”金字招牌得到不斷夯實，憑借著先進造車理念和領先技術，M3X火星架構2.0在中央廣播電視總臺《第三屆中國汽車風云盛典》中一舉摘得“評委會特別獎”桂冠，充分彰顯出世界級一流高性能架構的領先實力。
技術出眾之外，星途也在持續加大研發投入力度，加強前瞻技術布局，為2.0時代換道超車、全球向上奠定扎實的基礎。4月份奇瑞新能源之夜， 隨著E0X全球化超舒適高性能電動平臺發布，星途正式吹響了沖擊新能源賽道的號角。至此，通過旗下兩大造車平臺——M3X火星架構2.0和E0X高性能純電架構，星途已經全面形成覆蓋ICE、PHEV、REEV、BEV的全賽道造車實力，并且擁有瑤光實驗室和“工業4.0樣板間”青島超級智能工廠兩大造車品質背書，具備行業領先的造車“含金量”。
技術引領，產品為王。2023上半年，星途以構筑“432產品矩陣”為核心，快速導入全新車型瑤光、全新一代攬月(參數|詢價)、全新一代追風/追風PHEV三款極具競爭力的爆款新品，引領全新細分市場，以更好的產品力不斷滿足消費升級的需求。
特別是誕生于M3X火星架構2.0的瑤光和攬月，上市以來憑借旗艦產品力持續突破銷量訂單“新速度”，成為星途2.0時代加速向上的最強“利劍”。在精準產品策略賦能下，瑤光和攬月的主銷版型都是高配四驅，其中瑤光占比達到67%，攬月占比達到83%，遠高于全市場20%的四驅占比水平。單車平均售價進一步提升到接近20萬元，高價值產品吸引了高凈值用戶，根據首批購車用戶分析，瑤光的增換購用戶占比超過70%，來自合資品牌/豪華品牌的用戶占比超過50%，其中曾經擁有BBA的用戶占比達到9%。在客戶群的職業特征方面，以教師、醫生、公務員等為代表的城市新中產階層已經成為星途主要客戶群體。
渠道服務全方位升級，進一步夯實高端形象
作為聯結用戶的最核心橋梁，星途一直希望把終端渠道建設成為用戶放心信賴的“補給站”。今年以來，星途全面進行二代形象店視覺體系的全面煥新，給進店的消費者以高端、豪華、有格調的視覺體驗。今年上海車展的“low poly”展臺設計風格，就是星途終端品牌形象的全新表達。
售后服務方面，星途始終堅持以“六個一”服務承諾，不斷提升進店用戶滿意度。2月份，星途在首任車主四大權益（終身免費發動機質保、終身免費變速箱核心零部件質保、終身免費道路救援、終身免費基礎流量）基礎上，宣布旗下全系車型推出“整車終身質保”，向打造中國高端品牌的服務水平目標再次邁進。
歷經4年的發展，星途渠道網絡建設已經完成了第一階段的目標：銷售網點數量超過260家、服務網點數量超過450家，2023年星途運營網絡將達到300+，全面覆蓋50公里服務圈，為廣大星家人帶來足不出戶、高效便捷的維保體驗。
生而全球化，國內+國際雙賽道循環
立足于全球市場，2023年，星途海外業務也頻傳捷報。6月，首批500臺瑤光在青島正式出口，將進一步幫助星途擴展海外業務，至此，星途旗下全系車型追風、凌云、瑤光、攬月均已實現海內外同步銷售。借助于奇瑞在出口上的優勢資源，星途自2020年出口以來，國際化道路越走越順，星途產品在海外對標BBA，在一些國家甚至已經形成“BBE”格局，也是少有的海外銷量、售價都超國內的自主品牌。短短三年，從“出海”到走向“全球化”，星途已經為中國高端汽車品牌樹立了絕佳的出口樣板。
全面發力新能源賽道，下半年星途將迎來新一輪增長
2023上半年，星途在風起云涌的中國車市中突圍而出，向上生長，走上了全新的發展快車道。下半年，隨著行業競爭加劇，星途也將向更高的目標發起挑戰。特別是在最核心的產品技術層面，隨著瑤光CD-M、星紀元STERRA ES等重磅新能源車型陸續推出，星途將全面沖擊新能源賽道，市場銷量也有望迎來新一輪爆發式增長。
高端的品牌，不應只存在營銷中，而是活在用戶的心中，成為一種社會的普遍共識。跨進“新賽道、新高端、新形象、新人群”“四新”階段的星途，將向著自主高端第一品牌的目標不斷探索前進，持續為用戶提供享受更好的產品和服務。
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