湖南日報全媒體記者 彭雅惠 孟姣燕 彭可心
剛剛過去的“五一”長假，文和友、茶顏悅色等湖南品牌成為社交平臺“小紅書”搜索高頻詞，相關筆記數量比去年同期增長近3.9倍。
湖南消費品牌熱潮未過，第三屆長沙國際工程機械展覽會即將拉開帷幕。隨著全球1500家工程機械相關企業慕名而來，湖南工程機械品牌風云再起。
(資料圖片僅供參考)
除成名已久的中車株機、隆平高科、三一重工、中聯重科等，湖南衛視、芒果TV、瀏陽黑山羊等風靡全國，檸季、墨茉點心局等一系列新秀火速崛起……近年來，“湘”品牌在國內外影響力日盛。
從“國字號”的中國質量獎到省長質量獎，再到產品行走市場的“通行證”地理標志，一個個“湖南品牌”就是一張張閃亮名片，助力湖南經濟高質量發展，挺進“品牌時代”，立于市場潮頭。
提升湘企實力，彰顯品牌力量
澳優乳業從湖南走向世界，將工廠開到全球多個國家；鹽津鋪子從營收2億元的小企業成長為市值過100億元的休閑食品行業龍頭企業……
從貼牌到創牌、從跟跑到領跑、從拼價格到比品質，湖南企業不斷增強品牌意識、加強品牌建設，涌現出一批知名度高、美譽度好、影響力大的優秀品牌。在國際三大品牌評估機構GYbrand發布的2022年度中國最具價值品牌500強榜單上，11家湖南企業入圍。
進入新時代，湖南更加注重加快品牌建設、塑造品牌優勢，在服務和融入新發展格局中彰顯品牌力量。
省委、省政府加強品牌建設頂層設計，在金融、科技、人才、財稅、公共服務等方面細化措施，推進湖湘品牌建設制度完善、環境優化。
全省企業品牌投入力度不斷加大，更加注重品牌價值評估和保護。以澳優乳業為代表，通過“三步走”推進全球化戰略，實現品牌跨越發展。第一階段，將自有品牌及配方由國外一流奶粉企業代工；第二階段，通過一系列海外并購，形成遍布全球的10家工廠供應鏈產業布局，在全球主要市場設置銷售網點。如今，企業已進入“買全球、賣全球”的第三階段，即以國際一流資源服務全球優質市場，其產品銷往海外66個國家和地區。
截至目前，我省制造業質量競爭力指數達86.19，高于全國平均水平；主導、參與制定國際標準9項、國家和行業標準290項，率先發布品牌建設省級系列地方標準，提高了湖南在質量標準上的話語權；15家湘企上榜中國品牌500強，品牌保有量居中部省份前列。
激發創新動力，實現品牌升級
在2022年舉辦的迪拜世博會上，主營LED顯示屏的湖南新亞勝光電股份有限公司用創新實力一舉打響名氣，公司具有30多項產品專利的“當家產品”——魔幻舞臺MG系列在迪拜高溫高濕環境下大放異彩，贏得中東市場大筆訂單。
“品牌背后是品質，有了卓越的技術、產品和服務，才能創造出更大的品牌價值。”該公司副總經理魏序芳表示。
推動品牌邁向高質量，持續夯實創新之基。全省發展改革部門牽頭開展品牌發展規劃研究，線上線下全方位展示湖南優勢品牌和特色品牌，打造永不落幕的湖南品牌展，為湖南品牌唱響世界、與世界共享搭建了平臺。宣傳部門著力凝聚全社會品牌意識，依托國家級、省級主流媒體，持續集中推介省內優勢品牌。工業和信息化部門指導支持工業企業學習實踐品牌管理體系方法和評價指南，組織工業企業探索品牌培育試點。農業農村部門完善農產品公用品牌培育、發展和保護體系，重點建設了一批農產品省級區域公用品牌。市場監督管理部門舉辦“品牌故事大賽”，開展質量強省、強市、強縣、強區、強園“五強”創建。
在商務部門實施“平臺+網紅經濟”等新經濟傳播發展舉措助力下，湖南老字號全力擁抱“新市場”、引領“新消費”。現在，去益陽有成齋品嘗國潮糕點、去邵陽高蠟梅年畫藝術館觀賞國潮文創作品、去長沙馬復勝旗艦店解鎖國潮消費新體驗，已經成為廣大年輕消費者的時尚之選。在第三屆“瀟湘韻·中國風”老字號嘉年華系列活動中，我省100多家老字號企業參展，實現銷售過億元，品牌美譽度和市場占有率雙雙提升。
依托品牌建設，融入國家戰略
放眼三湘大地，洞庭魚米足，雪峰牛羊壯，五嶺果茶香。在2021—2022年中國品牌價值評估中，寧鄉花豬品牌價值達52.4億元，新化紅茶品牌價值37.15億元，“碣灘茶”“黔陽冰糖橙”品牌價值均超過26億元，“麻陽柑橘”品牌價值近25億元。
品牌建設事關高質量發展，是一項長期性、戰略性任務，也是一項系統工程。湖南通過加強品牌建設，積極融入國家發展戰略，承擔社會責任，改善民生福祉。
在懷化市，“靖州楊梅”推動研發酒水飲料等深加工技術和產品，實現年總產值15億元，帶動9300余農戶就業，人均年增收3600元；在保靖縣，黃金茶種植面積超13.5萬畝，綜合產值11億元，帶動了2萬貧困人口增收脫貧；在祁東縣，12家“祁東黃花菜”生產、加工、銷售龍頭企業，去年實現銷售額26.8億元……
“鞏固脫貧攻堅成果，加快鄉村振興步伐，品牌建設至關重要。”省農業農村廳介紹，通過打造產業品牌、產品品牌和勞務品牌，我省廣大鄉村推進了脫貧攻堅成果和鄉村振興的有效銜接。
隨著品牌強農戰略加快實施，鄉親們的品牌意識大大增強。有了品牌支撐，“湘字號”農產品溢價勢頭良好，為廣大農戶帶來真金白銀。從2017年到2022年，“湖南紅茶”均價增長109%。近5年來，“崀山臍橙”農戶收購價從每公斤2元上漲至4.6元。
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