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電商入局線下社區(qū)生鮮市場(chǎng)
發(fā)布時(shí)間：2020-08-03 10:20:48 文章來源：中國(guó)商網(wǎng)
在經(jīng)歷了半年的打磨之后，近日，京東旗下的社區(qū)生鮮超市——七鮮生活在北京開出了第二家門店。這也意味著京東加入到線下社區(qū)生鮮市場(chǎng)的角逐

在經(jīng)歷了半年的打磨之后，近日，京東旗下的社區(qū)生鮮超市——七鮮生活在北京開出了第二家門店。這也意味著京東加入到線下社區(qū)生鮮市場(chǎng)的角逐。

位于北京宋家莊的七鮮生活第二家門店

在剛剛開業(yè)的七鮮生活第二家門店——宋家莊店，中國(guó)商報(bào)記者看到，這家門店在風(fēng)格上延續(xù)了京東七鮮品牌的基調(diào)，讓人一眼就能認(rèn)出其身份。宋家莊門店面積約300平方米，店內(nèi)商品以生鮮食品為主，占比超過70%。店員告訴記者，這家店是京東的自營(yíng)店，所有商品均是通過京東主站的快消品、京東生鮮、本地化工廠和中央廚房供貨，并根據(jù)居民的數(shù)量、日常消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，由京東物流配送，消費(fèi)者線上線下都可以下單、結(jié)算。此外，為了滿足社區(qū)居民的日常需求，這家超市還在門口增設(shè)了關(guān)東煮熟食料理，并提供一些社區(qū)服務(wù)，比如代收發(fā)快遞、代收干洗衣服、代繳煤氣水電、充電寶租借、彩票等。

和一般社區(qū)生鮮超市不同的是，七鮮生活宋家莊店是一家全場(chǎng)景、全時(shí)段的線下門店，為消費(fèi)者提供24小時(shí)服務(wù)，周邊居民可以來此購(gòu)買從早餐、上午茶、午餐、下午茶、晚餐到夜宵六個(gè)時(shí)段的餐品。同時(shí)，線上七鮮App支持隨時(shí)下單，每日7:30-22:00提供配送服務(wù)。

與去年12月在北京回龍觀開業(yè)的第一家七鮮生活相比，這家新開的門店面積減少了100平方米左右，更小型化。與此同時(shí)，京東對(duì)七鮮生活的SKU(庫(kù)存量單位)也進(jìn)行了優(yōu)化和縮減。京東方面告訴記者，七鮮生活回龍觀首店SKU約3000個(gè)，宋家莊店的SKU為2100個(gè)左右，主要調(diào)整體現(xiàn)在酒類和非食產(chǎn)品上。七鮮生活業(yè)態(tài)負(fù)責(zé)人孫熙超表示，七鮮生活更針對(duì)社區(qū)的家庭場(chǎng)景，由于不同于七鮮超市，在服務(wù)家庭生活場(chǎng)景上，七鮮生活做了業(yè)態(tài)重新規(guī)劃，包括產(chǎn)品組合和呈現(xiàn)方式。

近年來，京東不斷把觸角伸向線下，在超市方面，除了通過新通路以加盟的方式大規(guī)模布局便利店業(yè)態(tài)之外，還下大力氣推出了七鮮生鮮超市，七鮮生活則是七鮮品牌下的社區(qū)生鮮細(xì)分業(yè)態(tài)。據(jù)悉，未來，京東將通過自營(yíng)和加盟的模式拓展七鮮生活的布局，但京東方面并沒有透露具體計(jì)劃。

社區(qū)超市是超市業(yè)態(tài)中增長(zhǎng)最快的業(yè)態(tài)，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)今年6月發(fā)布的中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)調(diào)查報(bào)告顯示，去年，全國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)的各業(yè)態(tài)中，社區(qū)超市的銷售和門店增幅分別達(dá)到16.5%和16.9%，是超市業(yè)態(tài)中增速最快的。

正因如此，近年來，各大零售巨頭紛紛進(jìn)軍社區(qū)超市業(yè)態(tài)，如沃爾瑪、永輝、盒馬等都在去年推出了社區(qū)生鮮超市。今年7月，大潤(rùn)發(fā)的社區(qū)生鮮超市業(yè)態(tài)“小潤(rùn)發(fā)RT-mini”也開門迎客。隨著京東七鮮生活的加入，社區(qū)生鮮超市領(lǐng)域已集齊了線下超市巨頭和線上電商巨頭。接下來，社區(qū)生鮮超市領(lǐng)域或?qū)⒊蔀榱闶劬揞^角逐的主戰(zhàn)場(chǎng)。

標(biāo)簽： 社區(qū)生鮮 電商

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