防疫居首 票價讓利
發布時間：2020-07-28 10:46:25
文章來源：國際商報
7月24日上午10時，北京，熱。37℃的高溫炎熱讓人無處可躲，哪怕是在北京市的繁華路段--前門大街，路上行人稀疏。然而，在前門煤市街北京坊C
7月24日上午10時，北京，熱。
37℃的高溫炎熱讓人無處可躲，哪怕是在北京市的繁華路段--前門大街，路上行人稀疏。然而，在前門煤市街北京坊C1區B1-B2層的保利國際影城卻是另一番熱鬧場景：數十家中外媒體長槍短炮嚴陣以待，拍攝、采訪，每個人都想全方位地見證北京市首批影院恢復營業后的景象。
7月16日，國家電影局發布關于在疫情防控常態化條件下有序推進電影院恢復開放的通知，其中提到，低風險地區在電影院各項防控措施有效落實到位的前提下，可于7月20日有序恢復開放營業。首都北京，定于7月24日恢復影院營業。
防疫居首 票價讓利
復工首日，包括首都電影院西單店、保利國際影城天安門店、萬達影城石景山萬達廣場店等在內的多家影院均開門營業，共有《多力特的奇幻冒險》《當幸福來敲門》《第一次的離別》等39部中外新片和經典老片放映。
對于首批恢復營業的影院來說，防疫成為擺在所有影院面前的頭等大事。根據北京市電影局的要求，北京地區復工影院的影廳須采取錯時排片，每場上座率不得超過30%;同時，日排片減至正常時期的一半，每天每場放映的間隔不少于30分鐘。
保利國際影城的防疫承諾書被醒目地擺放在觀影大廳中，八項承諾涵蓋無接觸售票、觀眾健康信息登記、上座率、觀眾觀影要求、放映場次、放映時間、影廳消毒、觀眾直接接觸物品消毒等事項。
沒有了往日的人潮涌動，沒有了屏幕上不停滾動的新上映影片名單，沒有了香味撲鼻的爆米花，多了隨處可見的防疫措施，電影院就這樣平靜地回來了。
對于久違的顧客，影院采取讓利的形式讓觀眾重拾觀影信心。貓眼專業數據顯示，截至7月24日16時，北京排片場次共842場，平均票價36.1元，比2019年北京平均票價低了11.2元。其中，排片占比前五的影片中兩部為首映影片，兩部為復映影片。
“前期，我們不考慮經營成本和盈利的問題，只是嚴格按照防疫的制度要求進行了系統座位圖的設定。”保利國際影城天安門店總經理李旭說道。
為幫扶影院盡快恢復活力，許多片方也宣布下調分賬比例讓利于影院。“現在各大影片的發行商均采取了低票價的政策，我們影城也設置了相對較低的價格，把所有的優惠讓利給顧客，讓顧客第一時間能回到影城、樹立觀影信心、迅速恢復電影市場的熱度。”李旭表示。
以保利國際影城(天安門店)為例，之前的平均票價為40~45元左右，恢復營業后平均票價維持在20元左右，約有50%的讓利幅度。
“從銷售端來說，我們按照發行商設置的最低發行價來銷售。例如，之前他們設置的發行價格是30元、35元，我們通常加價20%~ 30%，按照40元、45元銷售，現在，發行商設置的最低價格是20元，我們就按照20元銷售。”他介紹道。
感恩重逢 未來可期
疫情之下，影院復工像一道光，與步入正軌的日常彼此照亮。無論是觀眾還是為他們服務的影院工作人員，開始放映電影的喜悅和激動都寫在了他們的眼睛里，口罩遮擋不了。
復工首日，保利影城(天安門店)共安排了18場放映，650個座位全部售罄。北京的張女士帶著兒子和兒子同學早早來到影城觀影。“我們進門之前，還跟門口的影院復工立牌合了個影。”她興奮地說道，“北京疫情防控應急響應現在已經降到三級了，我們對影院都挺放心的，自己也做好了防護，應該沒問題。”
根據燈塔專業版的統計，截至7月24日13時43分，全國單日票房突破一千萬，這是自全國影院逐步復工后，單日票房首次突破千萬。首日復工的北京則一下子沖到了全國城市票房榜第二位。
盡管感受到了觀眾的觀影熱情，影院仍然面臨不小的難題，片源就是其中之一。目前，影院的排片大致分為新片(如《多力特的奇幻冒險》)、密鑰經過延期的年前上映影片(如《誤殺》)、近年上映過的影片復映(如《夏洛特煩惱》《哪吒之魔童降世》)，以及經典影片復映(如《當幸福來敲門》《大話西游》系列等)。
“前期，影院上映的新片占比相對較少。主要原因是新片的發行公司會綜合考慮很多因素，例如宣傳，定檔期、安排影片上映時間，影片的拷貝制作等。對于影城來說，選擇一些擁有現成拷貝的老片可以保證復工第一天有片源可以播放。”李旭說道。
現有的防疫政策也讓影院和片方躊躇。按照中國電影發行放映協會電影放映場所恢復開放疫情防控指南，“電影放映場所減少放映場次，日排片減至正常時期的一半，控制觀影時間，每場不超過兩個小時。”觀眾期待度較高的《唐人街探案3》《奪冠》《緊急救援》等大片時常均超過2小時，上映還是修改成為當前的一大問題。
面對困難，電影人仍然對未來充滿期待。“我個人期望，今年國慶和元旦兩個檔期能夠基本恢復到正常的經營水平。在此期間，觀眾已經樹立了觀影的信心，影城也建立了常態化的防疫制度。”李旭說道。
標簽： 影院復工后
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